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中国电影市场为什么可以快速复苏?
影视资讯|作者:|发布时间:2021-07-21

案例内容

中国电影产业研究报告

  近日,中国电影家协会在北京发布《2021中国电影产业研究报告》《2021中国电影艺术报告》,系统总结了过去一年中国电影产业、电影艺术发展的脉络:复苏好于预期,行业转型升级。

  中国电影家协会分党组书记、驻会副主席张宏在致辞中表示:“《中国电影产业研究报告》《中国电影艺术报告》是中国电影家协会调查、梳理、研究中国电影年度发展成就和影响力,分析问题、建言献策的两本重要论著。自2008年正式出版以来已经成为业内重要品牌。今天把大家汇聚在一起,就是希望能悉心研讨,如何走出一条中国特色的电影发展之路,应对变局,实现变身。”

  《2021中国电影产业研究报告》发布:行业快速复苏、发展转型升级

  “产业报告”作者之一、中国艺术研究院支菲娜认为, 2020年中国电影全行业面对疫情压力转“危”为“机”,加快转型升级,赢得了较多较好成绩:投资不离场、人才不离场、观众不离场,并且凝聚了宝贵的“中国经验”,集中彰显了“中国价值”。

  “产业报告”作者之一、中国艺术研究院影视系研究员刘藩表示,中国电影上半年票房276亿元,这个成绩在全球而言都是一大亮点。值得注意的是,经过疫情,很多观众的消费习惯都在发生变化,游戏、短视频都在抢夺用户的时间。

  “产业报告”作者之一、北京电影学院客座教授刘嘉总结认为,2020年中国电影市场快速复苏的根本性原因,一是国家对疫情的控制和经济的保证,二是产业自身体量。其背后体现了中国市场的三个特征:一是放映市场基础坚实、完善;二是市场体量规模和能量已经形成不会轻易垮掉的格局;三是成为名副其实的全球第二大市场,产业链相对完整,有自我复苏的能力。

  《2021中国电影艺术报告》发布:电影创作与时代同进步

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  “艺术报告”指出,2020年度中国电影创作题材类型丰富多样。在疫情背景下,中国电影创作依然保持了较强生命力,不仅出现了《金刚川》《我和我的家乡》《八佰》等与入朝作战七十周年纪念、“扶贫攻坚”、反法西斯战争胜利等国家重大事件相关的新主流影片,也出现了《姜子牙》《夺冠》《拆弹专家2》等不同的类型影片,《风平浪静》《气球》等文艺片则显示出电影创作者更加个体化的人文关怀和现实观察,《棒!少年》《掬水月在手》等纪录电影,则在2020年度电影格局中加入了纪实书写。

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  “艺术报告”主编、北京大学新闻与传播学院院长陆绍阳介绍,2020年中国电影人在大战大考前沉着应战,推动中国电影产业在全球率先复工复产。总体而言,年度电影创作呈现出以下的特色和亮点:一是电影人与时代同进步、与人民心相印,崇高性、英雄性、日常性构成了主旋律。二是持续多样化探索,涌现了一批有温度、有力度、有厚度的作品。三是电影是体现社会治理成果和社会优越性的一扇窗口,体现了中国人民对社会主义道路的探索,对共同富裕道路的追寻,以及人民丰富的基层文化生活。四是以推进电影高质量发展为己任,这是贯彻新发展理念的内在要求,也是中国电影进入新发展阶段的现实需要。

  中国电影产业与艺术发展论坛:提升电影创作质量,创新国际传播手段,积极应对流媒体冲击

  实现电影强国梦想与中国电影“走出去”

  发布会后举办了中国电影产业与艺术发展论坛,论坛由中国文联电影艺术中心电影产业研究处处长王丹主持。

  中国电影基金会理事长张丕民围绕中国电影强国梦的实现路径发表了看法。他表示,电影作为具有独特艺术魅力的表现形式,理所当然要在文化强国进程中做出应有的贡献。“首先,要积极推进“一带一路”中外合拍电影中的文化互动。其次,电影工业体系亟待提升。要提高对译制的重视度,“走出去”很重要的一点就是译制水平,它在很大程度上决定了作品能否直抵当地人心,引起共鸣。”

  北京电影学院博士生导师王志敏发表主题演讲《中国电影美学与中国电影走出去的希望》。中国电影要在2035年实现电影强国目标时间紧迫、任务艰巨,中国电影发展迫切需要电影美学,中国电影必须“以美为媒”,这是习主席在考察清华大学110周年大会上发言中提到的,电影强国标志着一个国家的本土电影市场和海外电影市场总体的开发程度,应该有量化的指标。

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  关于“走出去”的路径分析,美国电影协会大中华区总裁冯伟发表主题演讲《变革中的好莱坞电影产业及中美电影合作交流前景展望》。他认为当下中国电影走出去的近期目标可以通过与好莱坞流媒体视频平台合作实现,同时应深化中美院线电影的合拍业务,继续推进中美电影人才交流计划。中国电影合作制片公司总经理刘春表示,尽管存在疫情、政策和文化等方面的障碍,随着中国影视工业化流程和团队技术制作水平提高,好莱坞大公司与中国共同投资、共同主创参与的标准合拍片仍然可以期待。同时,中国本土化题材开发的电影将会是中外合拍片发展的趋势。

  陕西省电影家协会主席张阿利(《不断提升和强化“一带一路”视域下中国电影的国际传播力和影响力》)认为,中国电影提高国际传播力和影响力。一,导演拍摄从内向型向外向型转换。作品既要关注自身,也要关注人类命运共同体中共同的价值观和文化观。二,提前谋篇布局、强化顶层设计。探索新的艺术创作类型,完善电影产业链条,面向国际合作完成丝绸之路、“一带一路”题材的电影。

  新主流电影的创新与类型题材的多样性

  年,电影创作题材类型丰富多样,新主流电影的创作取得了普遍的认可。中国电影家协会副主席,清华大学教授尹鸿发表《新主流、新挑战》演讲表示,新主流电影目前的发展具有以下特点:强烈的时代感;工艺性水平普遍提升;类型性的自觉更加明确;人民性得到加强。他特别点出,煽情不能削弱真实,主题表达要与历史和美学深度相结合。浙江大学传媒与国际文化学院副院长范志忠(《新主流电影的工业化制作与叙事探索》)深入解读了新主流电影强势崛起的原因,指出新主流电影打破主旋律、商业与艺术电影之间的壁垒,彰显时代精神,同时提高工业化制作和商业类型化叙事水平,融入动作、灾难、体育和科幻片等元素,将主流文化、民族想象、个人情感、性格塑造交织,并以类型化的叙事承载主流价值。

  中国电影导演协会副会长王红卫介绍道,根据2021年上半年票房数据,华语电影票房前十名除了张艺谋导演,其他九部全部是45岁以下的导演拍的。年龄大的陈思诚导演1978年生人,年轻的是1990年出生的沙漠导演(《我要我们在一起》)。”他进而指出,更年轻的导演在未来五年内不是蓄势待发,而是源源不断地出现。

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  成绩斐然,忧思常在。不少与会专家提到,今年中国电影市场已经表现出档期的马太效应以及单片的马太效应,“上半年七部电影过十亿,华语电影占五部。这七部电影占了上半年总票房的58%,票房高的两部《你好,李焕英》《唐探3》加起来近百亿,占了大头。”同时新主流电影如今也面临观众审美和市场变幻的新挑战。此外,新冠疫情给全球电影市场带来了前所未有的冲击,网络视频平台对电影市场的影响已经开始显现,电影票房窗口期被逐渐挤压,电影发行模式正在发生根本性的变化。全球经济共同体背景下,中国电影市场也应该积极做好应对准备。

  过去的2020年是人类历史上极不平凡的一年,疫情加速了行业转型升级,同时也是中国电影人面临的一次机遇大考。《中国电影产业研究报告》《中国电影艺术报告》将继续洞察思考、调查研究,为电影行业持续输出有启发、有价值、有远见的研究成果,中国电影人应用好中国题材、讲好中国故事,用优质内容占领市场,走出中国特色的电影发展之路。

  「报告要点整理」:

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  《2021中国电影产业研究报告》显示,评价2020年的中国市场是三个词:产能达到了60%、有90%的影院抗住了疫情的冲击,延续到2021年的上半年,截止到6月30日电影产能达到了同期的95%、观众达到了同期的85%,同期是指2019年中国市场高的年份。

  从2020年的市场分析中发现,中国市场为什么可以快速复苏,其中两个根本性的原因,一是国家对运行的控制和经济的保证,二是产业自身体量,表明了中国市场已有三个特征基本上实现了:

  一是放映的市场基础是坚实而完善的;

  二是市场体量规模和能量已经形成不会轻易垮掉;

  三是成为全球第二大市场是名副其实的,产业链是相对完整的有自我复苏的能力。

  疫情后对市场有些怎样影响呢?报告中提到三个点:

  一是市场冷热的两极化在延续,逢节必热、节后断崖,所有的节日档是影片拥挤不堪的档期,节后市场处于相对的冷落;

  二是对观众的影响,疫情之后网络销售覆盖率达到100%,疫情发生加速了电影与互联网的融合,对电影而言也是机遇;

  三是对影片的票房和市场的影响,大片在节日档有内耗、中小影片更加缺乏空间,网络销售(院转网)的商业模式不够清晰。

  结合对市场的分析和今年上半年的市场状况,中国市场存在几个特点值得注意:

  一是市场发展总体平稳,但是节目的供应不均衡。今年上半年虽然产能是去年同期的95%,但一季度贡献了66%,二季度只占了34%,说明市场高开低走的态势明显,首先的原因是节目不够、二是因为推进发行习惯的转变、创新发行多元化的模式,对市场影响也比较大。举例,去年中国市场一部院转网的影片是《窘妈》和国外同期上映的影片比起来有很根本的不同,所以发行上需要做很大的探索。

  二院线和影城的格局在改革中在发生变化。总体上市场和票房预估,上半年276亿的票房,虽然达到了去年接近95%,但是问题电商的服务费增长过快,有时候看到单月增长的票房数实际上是增长的服务费,按上半年的趋势,今年市场下半年节目保证供应的话可以冲击500亿。

  《2021中国电影艺术报告》指出,总体上年度电影创作呈现以下的特色和亮点:

  一是电影人与时代同进步、与人民心相应。崇高性、英雄性、日常性构成了主旋律,电影人从不同角度、不同侧面表现中国共产党带领人民的伟大飞跃,电影作品发挥着引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的重要作用。

  二是持续多样化探索,涌现了一批有温度、有力度、有厚度的作品。电影是时代的记录者、人民的书写者、一批批有温度、有力度、有厚度的作品为时代和人民留下了永恒的精神记忆。无论是主旋律作品还是类型电影都出现了构思精巧、制作精良的作品,《我和我的家乡》《金刚川》等新主流影片引起了强烈的社会反响。不同类型影片体现了电影工业化水准的提升。《一秒钟》《气球》文艺片显示出人文关怀和现实观察,记录电影丰富了电影的样式。

  三是电影是社会治理和社会优越性的一扇窗口,体现在对社会主义道路的探索,以及基层社会的组织和共同富裕道路的追寻、丰富基层文化生活的经验上《我和我的家乡》在不同桥段里表现了不同场景中的主题,反应了小人物眼中的剧变,小人物大时代、折射出国家的发展、时代的变化。

  四是创新围绕以推进电影高质量发展为己任,是贯彻新发展理念的内在要求,也是中国电影进入新发展阶段的现实需要,本年度电影不同程度的在艺术上做了一些探索,比如导演报告中分析的《金刚川》这种叙事形成了互动的关系,共识性表达观众可以不同视角审视这场战争,《夺冠》是一个又一个参与其中的个体完成自我超越的生命历程的展现。还有在美术、摄影、录音等电影工业化层面上的诸多成熟表现。

  中国电影处于黄金发展期、电影作为文化强国建设的重要一环,迫切需要解决的问题是:

  一是如何进一步用电影提振民族精神、凝聚共识。电影创作题材选择和主题表达上更好的回应大众的关切、缺失和梦想;

  二是如何延续中国电影20年产业化改革的成就,随着中国电影产业的规模效应,既要有文化自觉讲述体现主体性的文化价值观,又要用国际化电影语言讲好生动鲜活的中国故事;

  三是如何更进一步做好艺术与技术、人文关怀与商业逻辑的融合;

  四是融合应对视频化社会挑战。面临着一个视频化社会,传统的长视频遇到怎样的挑战,如果观众兴趣点转移到平台、短视频、直播领域,电影业需要做怎样的应对,电影在叙事上做怎样的改变,这些问题解决需要电影人科学应变和主动求变。

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